Amigos! Depois de quase um mês com o blog inativo, resolvi voltar com força total. Primeiro, quero explicar os motivos da minha ausência. As eleições me tomaram muito tempo nos últimos meses. Como editor de jornal, tenho que acompanhar todas as movimentações dos candidatos e, além disso, as possíveis mudanças que ocorrerão na Prefeitura no ano que vem.
E, até por conta desta atenção especial que dei para as eleições, percebi diversas coisas nas campanhas dos candidatos à Prefeitura de São Paulo. E cheguei a uma conclusão: o marketing é o novo prefeito de São Paulo. Sim, a propaganda feita pelos candidatos vale muito mais que as propostas e explicações. Cada uma do seu jeito, mas as campanhas publicitárias foram as estrelas destas eleições.
Vou fazer uma breve análise de cada candidato e sua respectiva campanha.
Geraldo Alckmin era sim a melhor opção para a Prefeitura de São Paulo. Alckmin era o mais preparado, já havia sido governador do Estado, com alto índice de aprovação e era, dentre todos os candidatos, um dos que tinham maior experiência administrativa. O grande problema é que, erroneamente, o partido (PSDB) não acreditou nele e não usou de todas as táticas marketeiras em sua campanha. Ele foi literalmente engolido por Marta e Kassab.
Por falar em Marta Suplicy (PT), a campanha de marketing dela até foi boa, se utilizou de táticas que foram vencedoras com o presidente Lula nas eleições de 2002 e 2006. Porém, todo mundo sabe que, no futebol, a mesma tática não vence todos os jogos. Além disso, Marta jogou muito no “erro do adversário”, esperando um deslize de Kassab e Alckmin para explorar na propaganda, o que pouco aconteceu.
Já Gilberto Kassab e sua equipe deram um verdadeiro show de marketing. Foram muitas ações que chamaram a atenção, desde um jingle muito bem feito, daqueles de ficar na cabeça do povo, até páginas na internet específicas para a campanha, além da página principal. Por falar nisso, Kassab foi o que mais usou o virtual e o lúdico para conquistar o eleitor. Basta ver o Kassabinho, que a criançada adorou. Ou seja, a equipe de marketing transformou o atual prefeito em um verdadeiro astro de rock! Basta ver as pesquisas: em meados de agosto, o candidato do DEM tinha 9% das intenções de voto, e tudo mudou quando começou a propaganda eleitoral.
O ponto negativo desta campanha, que selou definitivamente a derrota de Marta para Kassab, foi ela tentar atacar o prefeito com aquela conversinha de “ele é casado, tem filhos?” Isso, meus amigos, foi um tremendo tiro n’água, não fez efeito nenhum, e para piorar, se virou contra ela, que saiu como preconceituosa.
E, neste ponto, tiro o chapéu para o Kassab. Ele poderia ter explorado o fato de Marta trair Eduardo Suplicy com um malandro argentino, que ainda por cima ganhou cargo e salário astronômico na Prefeitura quando Marta era prefeita, além da candidata continuar usando o nome do ex-marido nas campanhas. Mas não usou nada disso. Atacou sim, mas com classe, com números e documentos fundamentados que realmente arrebentaram com as pretensões de Marta.
Amigos, a conclusão que chegamos é que o marketing pode tudo, absolutamente tudo. Entre todas as coisas que o marketing pode, também está a força de eleger quem ele quiser para a Prefeitura da maior e a mais importante cidade do Brasil.
Abração!
